用歡跳的指尖奏響營商環(huán)境的和諧樂章，在悠揚的旋律中傳遞減稅降費的幸福音符……今年全國兩會期間，鋼琴家郎朗為深圳稅收營商環(huán)境公益代言，推出的短視頻瞬間在朋友圈刷屏，這種生動細(xì)膩、通俗明快的稅收宣傳方式，受到各界廣泛歡迎。

近年來，國家稅務(wù)總局深圳市稅務(wù)局不斷創(chuàng)新傳播手段和方式，推動稅收宣傳工作守正創(chuàng)新、做活做強，帶動公眾對稅收工作的關(guān)注度、支持度不斷提升，稅法遵從度穩(wěn)步提高，為助力深圳“雙區(qū)”建設(shè)凝聚起精神力量。不久前，深圳市委常委、市委宣傳部部長王強對深圳稅收宣傳工作給予表揚，稱深圳市稅務(wù)局“政治站位高、主動宣傳意識強，措施實、效果好?！?br />
“巧借力”撬動宣傳“大格局”

深圳市稅務(wù)局善借東風(fēng)外力，拓展宣傳半徑，讓廣泛宣傳的工作理念和“一盤棋”的大局意識融入稅收宣傳工作的方方面面。

在深圳繁華的商業(yè)區(qū)，播放稅收熱點的宣傳屏幕已被市民所熟悉。深圳市稅務(wù)局與市委宣傳部、網(wǎng)信辦、交通局等部門建立了常態(tài)化合作機制，在地鐵公交站臺、公園、商場、寫字樓等公共區(qū)域密集投放稅宣內(nèi)容，讓稅收宣傳舉目可見、深入人心。

疫情防控期間，深圳市稅務(wù)局緊扣市委宣傳部部署，聚焦高效落實稅費優(yōu)惠、稅收大數(shù)據(jù)服務(wù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、線上辦稅添力抗疫保障等多角度開展宣傳，主動服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局。

深圳市稅務(wù)局還將宣傳“同心圓”擴(kuò)大至人大、政協(xié)，走訪代表委員、建立代表委員聯(lián)絡(luò)微信群，向在深400名代表委員致信，聘請26名代表委員擔(dān)任特邀監(jiān)督員……通過建立多種合作機制，精準(zhǔn)開展稅收宣傳，增強宣傳合力。

“減稅降費，讓我們有了更多資金投入到科技研發(fā)、提升核心競爭力上。”比亞迪股份有限公司董事長王傳福在為深圳減稅降費代言時說。除王傳福外，深圳市稅務(wù)局還多次邀請平安保險集團(tuán)馬明哲、正威國際集團(tuán)王文銀等明星企業(yè)家為減稅降費代言，邀請鋼琴家郎朗、網(wǎng)球冠軍鄭潔為深圳稅收營商環(huán)境發(fā)聲，稅收宣傳的影響力得到進(jìn)一步增強。

“融媒體”成就稅務(wù)“大漲粉”

稅務(wù)領(lǐng)域直播內(nèi)容觀看人數(shù)峰值超300萬人次，評論超過2000條……在慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40周年的全媒體大直播中，深圳市稅務(wù)局將宣傳搬上“云端”，向公眾展現(xiàn)稅收事業(yè)成果，短時間內(nèi)關(guān)注人數(shù)“爆炸式”增長。

新形勢下，為將互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”轉(zhuǎn)化為稅收宣傳的“最大增量”，深圳市稅務(wù)局以打造融媒體中心為契機，持續(xù)拓寬新媒體平臺，構(gòu)建起稅務(wù)政務(wù)新媒體全矩陣。除“兩微一端”外，深圳市稅務(wù)局還開設(shè)騰訊微視、微信視頻號、喜馬拉雅FM、今日頭條、澎湃號等新媒體渠道，實現(xiàn)“一次采集、多樣生成、多元傳播、全媒發(fā)聲”。

善講，才能讓稅語更近人。深圳稅務(wù)“云課堂”直播為減稅降費政策“帶貨”，情景劇、Vlog等新媒體作品成為“爆款”……詼諧幽默的短劇，寓教于樂的動漫，有趣、有料、接地氣的稅收故事，增強了與納稅人的貼近感、交互感，實現(xiàn)了宣傳內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從單向到雙向的轉(zhuǎn)變。

接地氣、應(yīng)民聲的稅言稅語，拉近了稅務(wù)部門與社會公眾的距離。深圳市政府近期委托第三方機構(gòu)開展的公眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，深圳市稅務(wù)局的公眾滿意度在全市各部門中名列前茅。

“育人才”蓄積隊伍“千鈞力”

深圳市稅務(wù)局建立全系統(tǒng)思想宣傳人才庫，進(jìn)行專業(yè)化管理和培養(yǎng)，一大批“提筆能寫，對麥能講，舉機能拍”的全媒體宣傳人才，成為深圳稅收宣傳事業(yè)蓬勃發(fā)展的不竭動力。

目前，深圳市稅務(wù)局稅收新聞宣傳人才庫已有20名成員，新媒體小編創(chuàng)作團(tuán)隊成員100人。該局還組建了成員人數(shù)達(dá)40人的評論員隊伍，打造了原創(chuàng)涉稅評論品牌“遂平聲”，以“短平快”的方式，針對稅務(wù)熱點發(fā)聲?！八炱铰暋痹u論作品多次被《經(jīng)濟(jì)日報》時評欄目等主流媒體刊載。

“深圳市稅務(wù)局巧妙設(shè)置議題，在涉稅敏感話題與政策宣傳解讀和講好稅收故事之間拿捏得當(dāng)，牢牢掌握了輿論導(dǎo)向主動權(quán)?！敝猩酱髮W(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院教授張志安評價道。

深圳市稅務(wù)局黨委書記、局長張國鈞表示，深圳稅務(wù)將繼續(xù)以“守正”為基礎(chǔ)，以“創(chuàng)新”為關(guān)鍵，加快融媒體中心建設(shè)，強化新聞宣傳陣地，打通媒體融合“最后一公里”，為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好的稅收輿論氛圍。

來源：國家稅務(wù)總局深圳市稅務(wù)局